美容室で使用されている業務用のカラー剤。
実はサロンによって様々なメーカーのヘアカラー剤を使用していますね。

「お客さまはヘアカラー剤が何でもいいと思っている」
「お客さんはヘアカラー剤の違いに気が付かない」と思いきや、
美容室はカラー剤で集客する時代が既にきています。

THROWやイルミナカラーの事例を用いて、ご紹介させて頂きます。

美容室のカラー剤メーカーシェアトップは？

そもそも美容室の業務用カラー剤でシェア1位の会社をご存知でしょうか。
では、美容室のヘアカラー剤の2013年のシェアランキングを見てみましょう。

引用：2015年 FISCOアナリシストレポート

以上がランキングとのこと。ランキングのシェア1位のミルボンは「オルディーブ」や「ファルグラン」という製品を販売しています。
こちらのミルボンの製品名、美容師以外の方は名前をご存知でしょうか？

女性の知人10名に質問してみた結果が下記です。
「知らない」がなんと100％。
編集部もこの業界に来るまで存じ上げませんでした。ミルボンさん申し訳ございません。

ちなみに先ほどの業務用カラー剤メーカーのランキングは2013年のものです。
そして、2016年。

このランキングにいないヘアカラー剤メーカーを起点として、この美容室向けカラー剤の業界が変わろうとしています。

美容室はカラー剤で集客する時代が到来している

こちらのブログを読んでいる方は大半ご存知だと思いますが、
こちらのグラフを御覧ください。

※出典：Google提供のGoogleトレンド（利用方法を知リたい方はLINE@まで）
こちらは主要な「とある美容室業務用カラー剤」の「製品名」で検索された回数です。
Google上での検索数が反映されていますので、ヤラセなどはございません。
気になる方は、Googleトレンドというツールで調べてみてくださいね。

過去の「オージュア」を圧倒的に上回る勢いで成長している美容室向けの業務用カラー剤。。
そんなもの存在しているのでしょうか？あるのです。

そのサロン向けカラー剤の名は、

引用：ウェラ イルミナカラー
そうです。皆さん既にご存知のイルミナカラーです。
このように、業務用の美容室カラー剤であるはずのイルミナカラーの検索数の成長率がとてつもないです。
モザイクを消した画像が下記になります。

どのくらいとてつもないかというと、「ヘッドスパ」というメガワードに匹敵するほどの伸び。
今までに「カラー剤」が検索されたことはあったのでしょうか？
業界では、イルミナカラーは製法だけでなく原料という視点で、美容室向けのカラー剤のイノベーションを起こしたと言われている製品です。

本質的にいいものが、市場に浸透し、美容室向けカラー剤の分野で新たなカテゴリを作っている、
そんな美容室業界の時代の流れを感じます。
そして、まだまだ狙えると思うのが、これほど人気なのに、どこの美容室やサロンも押し出してない？ということ。

新宿でホットペッパーで調べたところ、1件しかイルミナカラーを押し出していませんでした。

もっと押し出してもよいのでは？と思います。
カラー剤で、この人気はもはやブームに近いものを感じます。

次に来る！美容室の業務用カラー剤ランキングトップ3

では、そんなサロン向けの業務用のカラー剤。
次にブームになる美容室向けカラー剤とメーカーはどこでしょうか？
KAMIU編集部の独断と偏見で3つ上げさせて頂きました。
※ご意見ございましたらコメント欄かLINE@までくださいませ。

1位：WEBマーケも完璧「THROW スロウ（モルトベーネ）」

引用：公式サイト
モルトベーネと言うと怒られてしまうかもしれませんが、旧モルトベーネ、現株式会社ビューティーエクスペリエンス様の業務用カラー剤です。
KAMIUのLINE@でも、フリーランスの美容師様から「THROW」は絶対導入したいとご相談が多々あり、購入可能なディーラー様をご紹介したりと、勢いを本当に感じております。
美容師の中ではイルミナカラーを凌駕する勢いで知名度があるのではないでしょうか？

では、美容室のヘアカラー剤であるTHROW（スロウ）が何故流行るのか解説します。

美容室向けのカラー剤「THROW」が流行る理由

圧倒的な美容師界隈での地名度

美容師界隈での知名度は凄まじく高く、検索結果にも出ています。

「カラー剤名　×　美容師」という検索ワード。
※本当は美容師ブログに限定して調べたかった。

イルミナカラーが57万件に対し、THROWも負けじと37万件です。
イルミナカラーの発売日が、2015年9月。
THROWの発売日は2016年6月なので、そう考えるといい勝負していると思いませんか？

基本的には「美容師」さんと「カラー剤メーカー」がブームを作り出す業界なので、
美容師界隈での知名度は本当に重要です。いい感じです。

秀逸なマーケティング体制＆ジワジワ型メディア

このあたりうまいなと思うのが、「カラー剤メーカーで初めてキュレーション型のメディア」を立ち上げている事。
木村さんのアドバイスがあったのでしょうか？

THROW JOURNEL

カラー剤メーカーにもかかわらず、THROWジャーナルというWEBメディアを保有しています。
さらに記事の質も高く、髪に興味のあるような方だったら見てしまうという内容。
SEOにも引っかかりそうなワードをちょいちょい入れており、いいなあと。。。

こっちがジワジワ型メディア戦略で、SEOで後からきいてくると思います。
検索結果が最適化されていない状態でプロモーションをするよりも、最適化した後にプロモーションしたほうが効果がいいんですよね。。。

次にインフルエンサー型といいうことで、やっぱり木村さんのお客さんやAirで導入しているということが強いですね。。

でっきあーがりー✨

EMI SUZUKIさん(@emisuzuki_official)が投稿した写真 – 2016 6月 2 10:43午後 PDT

鈴木えみさん
鈴木えみカラーになれるパーフェクトマニュアル
施術後にきちんと記事を書かれてるのも、かなり有効だと思います。。。
芸能人×施術ワードの検索ボリュームは計り知れません。
他のヘアカラー剤メーカーと比較すると、WEBマーケティング周りがかなりイケてる感じがします。

導入件数が一気に急増する可能性？

これは結構妄想の領域なんですが、全国展開しているサロンで一気に導入が加速するかも？と思っています。
ヘアカラー剤メーカー側としては、導入店舗数が増えないと大きなプロモーションを打ちづらいというジレンマを抱えています。
導入件数が増えれば増えるほど、大規模プロモーションに対しての投資回収が楽になります。
大型店舗での導入研修が進んでいると噂で効いたのですが、その後どうなのでしょうか＞＜

とにかく、以上3つの理由により、THROWがNEXT美容室カラー剤としてツギクル認定をさせて頂きました。
あと大前提としてそもそもTHROWはクオリティが高いということにつきます。

2位：Naseed color ナシードカラー（ナプラ Napla）

引用：ナシードカラー
みんな大好きなNaplaさんのナシードカラーです。
圧倒的な低価格×高品質で攻めているヘアカラー剤メーカーさんですね。
既にヘアカラー剤の分野で国内シェア2～3位くらいの位置まできていると伺いました。
2015年に発売されたナシードカラー。何故いまさら来るのか？予想をつらつら書きます。

衝撃的な低コストのカラー剤として市場シェアを席巻？

え？そんなに安くないよね？と思われるかもしれませんが、下記のサイトで衝撃的な価格で販売されています。
特約サロン向けメニュー
なんと35％オフの390円。。。この値段で何故出せるのでしょうか、、と思いつつ。

ネットでこの価格なら他の大手へはもっと安く卸している？
と勘ぐってしまいます。先程THROWのところでもお話したように、カラー剤のブームは下記の方程式です。
・導入件数×プロモーション投下量
なので、導入件数が増えれば増えるほどナシードカラーの知名度を上げる施策は増えていくと思われます。

ちょっと楽しみですね。
どのカラー剤がおすすめ？などもLINE@に質問頂ければお答え可能です。

コンテストによる知名度の向上

ナプラといえば、ドリプラですね。

ナプラドリームプラス
武道館を貸し切ってのヘアコンテストです。
また、他メディアとのタイアップのコンテストも盛んなようです。

今もミニモと「ベリーピンク」を推したコンテストを実施しているようです。
このようなコンテスト関連の施策で、美容・サロンモデル向けの認知を増やしていくと考えられます。

ちょっとまだ弱いですが、導入店舗数が多い分だけキャッシュはあると思うので、今後のプロモーション戦略は気になります。
今後も美容業界を盛り上げるためのコンテストをやってほしい！という期待も込めて選定させて頂きました。

番外編：オーガニックカラーが台頭。「ヴィラロドラ」（ミルボン）

みんな大好き美容室向けヘアカラー剤最大手ミルボンさんの「ヴィラロドラ」はオーガニック好き女性の間で来ると考えています。
下記にミルボンさんのIR資料内での推移を共有。

ミルボン 決算説明資料

オーガニックカラー剤のヴィラロドラに特化したページですが、
既に取扱は5300軒、売上5億円。前年比173％の推移で成長しています。
今期の着地は7億～8億くらいになりそうですね。。凄まじい。

2015年に発売されたヴィラロドラのヘアカラーが牽引しているそうです。
伸びが凄まじい。。
ヴィラロドラに関しては既存の店舗網を利用して、販促グッズを付与して今後も伸ばしていくだろうということで選定させて頂きました。
気になります。。

最後に

今まで美容室の業務用製品に陽の目が当たることは殆どありませんでした。
過去でいえばトリートメントでは古くはM3Dや、オージュアなどありましたが、
カラー剤・パーマ剤で「これがいい」というものはなかった印象です。

カスタマー自身がネットの力で「業務用カラー剤」を選択する未来を、
1990年代の美容師は予見できなかったと思います。
（カラーリストさえ、当たり前でなく軽視されていた時代です。切り開いたのはカキモトアームズだったりするのですが、その話はまた今度。。）

いかがでしたでしょうか？
どのような商材を、どのような価格で仕入れるかも経営者の判断です。
お客さまの方も美容室カラー剤などに関して詳しくなっている時代、、美容師がお客さまより以上にヘアカラー剤に関して知識を貯めておくべきだとKAMIUでは考えます。

本記事特典

さらに最後に、本記事特典としてSNSでシェアして頂いた方に、今回の記事で検索数を調査で使用した「Googleトレンドマニュアル」をプレゼント致します。
誰でも簡単に「トレンド」を追えます！

また、面白いネタやご質問・相談などあれば、ぜひLINE@までご連絡くださいませ！
よろしくお願い致します。

「ゴワゴワする」「色抜けが激しい」「ツヤ感がいまいち・・・」
髪を染めた後、こんな経験をしたことがある人は多いのではないでしょうか？

引用：ankhcross

イルミナカラーを使って髪を染めれば、カラーリングの失敗を最小限にすることができ、仕上がりも普通のカラー剤に比べて、キレイに仕上がります。

今後さらに人気が出るであろうイルミナカラーとは一体何なのか？ということ、さらにイルミナカラーのメリット・デメリットについてを丁寧にご説明させて頂きます。
ぜひ最後まで読んでみてください！

そもそもイルミナカラーとは？

イルミナカラー（Illumina color）。
和訳すると「光の色」。光の色のような髪色を与えてくれるカラー剤なのです。

引用：ウエラ公式サイト

一般的な髪のダメージは、髪に潜んでいる小さな金属イオン(銅)が、 カラー剤との過剰反応によってキューティクルを傷つけていることが原因となっています。
イルミナカラーとは、ダメージの原因を避けて、髪に美しさと輝きを与えるカラー剤です。つまり、既存のカラー剤のダメージの原因に対して対策をとっているため、キューティクルへのダメージを最低限に抑えることができるのです。

引用：prider.com

さらに、イルミナカラーによって、髪質の硬い日本人特有の髪も、 やわらかな髪にすることができます。また、キューティクルが守られることで、光が反射してツヤのある美しい髪が実現できます。

このイルミナカラーを製造したのは、コティ（アメリカの香水メーカー）によって生まれた、ウエラ（Wella）というヘアケアブランドです。日本では、コティの日本法人であるコティ・プレステージ・ジャパンが販売しています。

イルミナカラーの色の種類とは？

イルミナカラーには全部で７種類の色があります。
今回は７色のすべてを簡単にご紹介したいと思います。

• 「オーキッド」

  色系統：ブルーバイオレット

  

  ウエラ公式サイト

• 「オーシャン」

  色系統：アッシュ

  

  ウエラ公式サイト

• 「フォレスト」

  色系統：マット系

  

  ウエラ公式サイト

• 「ヌード」

  色系統：グレージュ

  

  ウエラ公式サイト

• 「サファリ」

  色系統：ベージュ

  

  ウエラ公式サイト

• 「コーラル」

  色系統：ピンク

  

  ウエラ公式サイト

• 「トワイライト」

  色系統：ピンクパープル

  

  ウエラ公式サイト

２０１６年秋にトワイライトが発売されて、半年置きほどで新色が出てきています。
今後も新色は次々と増えていくと考えられます。

イルミナカラーのメリットとは？

イルミナカラーのメリットを紹介していきます。

1. 髪が痛まない

   毎日頭を洗うとき、水道水に含まれる小さな金属イオンが髪に付着し、カラー剤との反応によって髪が痛みます。しかし、イルミナカラーは金属イオンに反応することなく、カラーリングできるため、髪の痛みを極力抑えられます。
   また、一般的なカラー剤で髪に色を入れるときは、一度ブリーチをしないといけません。アッシュにするときも、再度カラーリングをすることもしばしばです。
   しかし、イルミナカラーを使えば、ブリーチをしたり、Wカラーをしたりする必要はありません。
   

   

   引用：ミヨシタカヤHP

   ?

2. ツヤ

   イルミナカラーは日本語で「光の色」。光のように輝きのあるツヤを提供してくれます。
   その大きな理由は、「キューティクルが守られることによって、光が平等に反射するから」です。
   色のムラなどは金属イオンとの反応によって引き起こされますが、イルミナカラーでは色のムラ起きにくいことも大きな要因になっています。

   イルミナカラーで髪がツヤツヤになったという口コミは非常に多く見受けられますね！

   イルミナカラーで、ツヤツヤ復活!https://t.co/81BJJHAxu5 pic.twitter.com/kY72Bt9Qjt

   ? あとりえ ティンカーベル (@tink_hair) 2016年10月12日

   初イルミナカラー????
   ツヤツヤすぎてやばい?
   色も可愛い?さえりさんありがとう? pic.twitter.com/8jG3mp9pGa

   ? Non, (@N_724t) 2016年10月10日

3. 外国人のような透明感

   日本人の髪質は硬く、ブリーチをしないとアッシュのような外国人のような髪色は入れられません。これは、日本人の髪に「オレンジ・黄・赤」の色素が含まれていることが原因となっています。
   しかし、イルミナカラーは日本人の色素の補色である「ブルー・バイオレット」の色素が入っています。
   そのため、ブリーチやWカラーをしなくとも、外国人のような透明感のある髪が実現できます。

   

   引用：LIVEDOOR

4. 色落ちしない

   イルミナカラーは金属イオンに反応しないのはもちろんですが、カラーリング後は金属イオンが比較的付着しにくくなります。
   キューティクルも守られてカラーリングされるため、一般的なカラー剤と比べると色落ちしにくいです。

イルミナカラーのデメリットとは？

いいことずくしのイルミナカラーですがデメリットもあります。

1. 取扱店舗が少ない

   ２０１５年に発売されたばかりですので、まだまだイルミナカラーを置いていない店舗は多いです。
   しかし、人気沸騰中でニーズもあるので、次々と美容室が導入することが予想されます。
   各エリアごとの取扱店舗は、ページ下にまとめてありますので、是非参考にしてみてください。

2. 価格が高い

   高性能のカラー剤ということもあって、やはり価格は一般的なカラー剤と比べると高めに設定されています。店舗によってバラバラですが、カラーリングだけで１００００円?が相場になっています。
   イルミナカラーで質高いカラーリングするためにはそれなりの金額が必要なんですね。

   

   出典：ヘアサロン zest

3. 数がまだまだ少ない

   ２０１６年春、２０１６年秋に新色が発売されて、現在は７色のバリエーションです。
   もちろんミックスして使うことも出来ますが、まだまだ伸びしろではあるかと思います。
   今後に期待ですね！

まとめ

質高くカラーリングできるイルミナカラー。髪を痛ませることなく、ツヤがあって、外国人のような透明感のある髪を手に入れたければ、必須です！
各所の美容室・ヘアサロンで「光の色」の髪の毛を得られるようになってきました。
ウエラの実施しているアンケートでは、使用者の９０％以上が満足と答えているということもあってかなりのリピートもあります。
雑誌やWEBでもどんどん取り上げられていて、今後さらにおしゃれな人はイルミナカラーを使っていくこと間違い無しですね！

引用：hair-salon-wave

イルミナカラーができる店舗のリンクまとめ

イルミナカラーができる店舗のリンクのまとめを紹介してきます。お近くに店舗がありましたら是非とも美容室に行って試してみてくださいね。

＜東京＞

表参道でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
原宿でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
青山でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
渋谷でイルミナカラーがおすすめの美容室5選まとめ
新宿でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
池袋でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
自由が丘でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ
六本木でイルミナカラーがおすすめの美容室2選まとめ
恵比寿でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ
代官山でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ
吉祥寺でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
銀座でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
下北沢でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
中目黒でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ
目黒でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
北千住でイルミナカラーがおすすめの美容室2選まとめ
町田でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
東京都立川市でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
八王子でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ

＜関東（東京以外）＞

横浜でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
埼玉県大宮でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
埼玉県所沢市でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ
千葉駅周辺でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
千葉県津田沼でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ

＜大阪＞

大阪駅・梅田駅周辺でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
難波でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
心斎橋でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
大阪府京橋でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
天王寺でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ

＜その他＞

札幌でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
京都駅周辺でイルミナカラーがおすすめの美容室3選まとめ
名古屋でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
神戸でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
福岡でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
博多でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ
沖縄でイルミナカラーがおすすめの美容室4選まとめ

1. 髪にダメージを与えないことを前提としているカラー剤
2. いままでのダメージの原因を取り除いている。
3. 日本人特有の硬い髪を、外国人風に見せたり、やわらかく表現が可能
4. 薬剤が青（ブルー）、紫（バイオレット）ベースで作られており、透明度が半端ない

このような特徴があります。
詳しくはイルミナカラーとは？のページでも解説させて頂いております。

昼夜を問わず多くの人でにぎわいを見せている日本一の繁華街・新宿。
そんな新宿だからこそ、深夜営業や早朝営業をしている美容室も少なくありません。
朝でも夜でも行けちゃう、イルミナカラーが得意なおすすめの美容室を4店舗ご紹介いたします。

イルミナカラー＋TokioTRで驚きの質感を 「groove plus」

出典：groove plus

groove plus（グルーヴプラス）さんはイルミナカラーに加え、毛髪内部まで補修してくれるTOKIOインカラミトリートメントも得意としています。
そしてなんと年中無休24時間営業なんです。
当日予約もＯＫなので、思い立ったら即スタイルチェンジができちゃいます。

groove plus【グルーヴプラス】
イルミナカラー参考価格：＋tokioトリートメント 7,980円
※詳細な金額は要問い合わせ

定休日：年中無休 ※研修によりお休みをいただく場合あり
営業時間：24時間営業
住所：東京都新宿区新宿3-35-2 新宿ワイエムビルB1F
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LINE＠経由で渋谷のオススメサロンの相談が可能です！1分で完了！
是非ご活用ください★

ダメージヘアを回復するなら 「HAIR&MAKE STUDIO rapLus」

出典：HAIR&MAKE STUDIO rapLus

ヘアケアにこだわりぬいているrapLus（ラプラス）さん。
イルミナカラーにトリートメントを合わせたメニューも多数揃ってます。
自分の髪質に合ったトリートメントも選んでもらえますよ。
髪がパサパサでお困りの人はぜひrapLus（ラプラス）さんへ！

HAIR&MAKE STUDIO rapLus【ヘアアンドメイク スタジオ ラプラス】
イルミナカラー参考価格：＋3stepトリートメント 6,500円
※詳細な金額は要問い合わせ

定休日：年中無休
営業時間：平日 12：00～23：00
土日 早朝6：00～23：00
住所：東京都新宿区歌舞伎町2-10-2 GEST3 7F
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